Netflix bắt tay TF1: Chiến lược "truyền hình kiểu cũ" để tăng trưởng doanh thu và người dùng tại Pháp
22/07/25
Netflix vừa có bước đi táo bạo tại thị trường Pháp khi ký thỏa thuận hợp tác với TF1 – một trong hai đài truyền hình tư nhân lớn nhất nước này – để phát sóng trực tiếp và theo yêu cầu các chương trình của TF1 ngay trên nền tảng Netflix. Đây là lần đầu tiên "gã khổng lồ" streaming toàn cầu thử sức với mô hình truyền hình truyền thống, kết hợp nội dung giải trí trực tiếp cùng kho phim theo yêu cầu.
Theo thông báo, người dùng Netflix tại Pháp sẽ được xem trực tiếp các chương trình ăn khách như “The Voice”, các trận thể thao, phim truyền hình dài tập... ngay trong một nền tảng duy nhất. Nội dung dự kiến lên sóng từ mùa hè năm sau. Hiện Netflix có khoảng 10,1 triệu thuê bao tại Pháp (số liệu từ năm 2022), và hãng chưa cập nhật số mới.
Greg Peters – đồng CEO Netflix nhận định: “Bằng cách hợp tác với đài phát sóng số một nước Pháp, chúng tôi sẽ đem lại thêm nhiều lý do để người Pháp ở lại với Netflix mỗi ngày.” Peters đã trực tiếp bay tới Cannes để cùng CEO TF1 – Rodolphe Belmer công bố thỏa thuận tại lễ hội quảng cáo thường niên.
Đây không chỉ là bước tiến tại Pháp, mà có thể là mô hình mẫu để Netflix mở rộng chiến lược này ra các thị trường khác. Trong vài năm gần đây, công ty đã đổ nhiều tiền của và công sức vào mảng giải trí trực tiếp. Chẳng hạn, trận quyền anh Jake Paul vs. Mike Tyson năm ngoái thu hút 108 triệu người xem trực tiếp trên Netflix; chỉ một tháng sau, chương trình bóng bầu dục NFL và show Beyoncé vào dịp Giáng Sinh cũng đạt 65 triệu lượt xem.
Netflix hiện cũng đang đẩy mạnh mảng quảng cáo – nguồn thu mới ngoài phí thuê bao với 94 triệu người dùng đang sử dụng gói có quảng cáo.
Về phía TF1, việc hợp tác với Netflix được xem là chiến lược then chốt để giành lại thị phần từ các đối thủ streaming Mỹ. Năm 2021, hãng từng dự định sáp nhập với M6 Group để tạo thế đối đầu, nhưng bị cản trở bởi quy định chống độc quyền. Hiện TF1 tiếp cận 58 triệu khán giả qua sóng truyền hình và có 35 triệu người dùng trên nền tảng TF1+. Nhưng hợp tác với Netflix giúp họ mở rộng phạm vi tiếp cận, đồng thời tăng doanh thu quảng cáo khi đưa nội dung lên nền tảng streaming lớn nhất thế giới.
Hai bên từng hợp tác sản xuất một số nội dung như “Les Combattantes”, “L’Agence” và “Tout le bleu du ciel”, nhưng đây là lần đầu tiên họ triển khai tích hợp trực tiếp nội dung phát sóng vào một nền tảng toàn cầu. Với xu hướng người dùng ngày càng chuyển dịch sang xem nội dung theo yêu cầu, đây là bước đi chiến lược để đón đầu thói quen tiêu dùng mới và tạo giá trị bền vững từ cả người xem lẫn nhà quảng cáo.
shared via nytimes,
