Threads tìm được cộng đồng riêng sau tham vọng hạ bệ X
06/07/26
 |
| Connor Hayes, người đứng đầu Threads, cho biết: “Chúng tôi muốn trở thành nền tảng lớn nhất và tốt nhất cho các cuộc đối thoại công khai.” Ảnh: Ian C. Bates |
Sau khi Elon Musk mua Twitter năm 2022 và đổi tên nền tảng này thành X, Meta nhanh chóng tung ra Threads như đối thủ trực diện. Ứng dụng này lập tức gây tiếng vang khi vượt ChatGPT của OpenAI để trở thành app đạt 100 triệu lượt đăng ký nhanh nhất lịch sử.
Nhưng sau màn ra mắt ồn ào, sự chú ý của Thung lũng Silicon chuyển sang trí tuệ nhân tạo. Meta cũng dồn nguồn lực vào AI, khiến Threads dần mất ánh đèn sân khấu. Tuy vậy, nền tảng này không ngừng tăng trưởng. Tháng trước, Meta cho biết Threads đã đạt 500 triệu người dùng hằng tháng, cột mốc đưa ứng dụng này lên quy mô tương đương X.
Điều đáng chú ý là Threads không còn đơn thuần giống “kẻ hạ bệ Twitter”. Theo thời gian, nền tảng này ngày càng mang dáng dấp của Reddit, nơi người dùng tụ lại quanh các cộng đồng, chủ đề và cuộc trò chuyện cụ thể, thay vì chỉ lướt dòng tin tức chính trị thời sự.
Từ đối thủ của X thành diễn đàn cộng đồng
Trên Threads, người dùng đang bàn đủ thứ về K-pop, WNBA, chuyện hẹn hò, tin đồn người nổi tiếng, sách tình cảm hài hước, các tập phim truyền hình và sự kiện nóng trong ngày. Các cộng đồng này giúp nền tảng có bản sắc riêng, khác với X, vốn gắn chặt với chính trị, tin tức và tranh luận gay gắt.
Meta đã chủ động nuôi dưỡng hướng đi ấy. Công ty định vị Threads là không gian trò chuyện công khai, nơi tin tức và chính trị vẫn có mặt nhưng không phải lực hút chính. Nền tảng xây dựng các tính năng xoay quanh cách người dùng sử dụng ứng dụng: khu vực riêng cho cộng đồng, huy hiệu cho người đăng bài nổi bật và khả năng tùy chỉnh thuật toán cá nhân.
Connor Hayes, người đứng đầu Threads, nói nguyên tắc phát triển của nền tảng là “đi theo ý định của người dùng”. Threads đặt mục tiêu đạt 1 tỷ người dùng. Nếu làm được, ứng dụng này sẽ vượt Snapchat, hiện có 956 triệu người dùng theo hồ sơ tài chính.
Hayes cho biết tham vọng của Threads là trở thành nền tảng lớn nhất và tốt nhất cho trò chuyện công khai. Với Meta, đây cũng là lời nhắc rằng dù công ty đang muốn mở rộng sang AI, kính thông minh hay các dự án mới, thế mạnh cốt lõi vẫn là xây dựng mạng xã hội cho hàng trăm triệu người.
Meta vẫn sống khỏe nhờ mạng xã hội
Vài năm qua, Mark Zuckerberg nhiều lần cố đưa Meta ra khỏi cái bóng mạng xã hội. Công ty từng đặt cược lớn vào metaverse, nhưng kết quả không như kỳ vọng. Nền tảng metaverse chủ lực bị thu hẹp, trong khi Meta phải cạnh tranh khốc liệt với Google, Anthropic và OpenAI trong cuộc đua AI. Gần đây, Zuckerberg còn thúc đẩy ý tưởng xây dựng ứng dụng giống các thị trường dự đoán như Polymarket và Kalshi.
So với những tham vọng ấy, Threads được ông miêu tả thận trọng hơn. Zuckerberg từng nói Threads có thể trở thành “ứng dụng lớn thứ năm” trong gia đình Meta, sau Instagram, Facebook, WhatsApp và Messenger. Trong cuộc họp với nhà đầu tư, ông nhắc đến AI 49 lần, Threads chỉ hai lần.
Dù vậy, Threads đang cho thấy động lực tăng trưởng thật. Ứng dụng ra mắt năm 2023 nhờ sức kéo từ Instagram, nền tảng có 3 tỷ người dùng. Ban đầu, người dùng phải liên kết tài khoản Threads với Instagram và không thể xóa một tài khoản mà không ảnh hưởng tài khoản kia. Sau đó, Meta dần tách Threads thành nền tảng độc lập hơn. Tháng 7 năm ngoái, Zuckerberg bổ nhiệm Hayes, cựu Phó chủ tịch mảng AI tạo sinh, lãnh đạo Threads riêng biệt.
Nỗi hoài niệm mạng xã hội đời đầu
Từ tháng 10, Threads bắt đầu triển khai các tính năng cộng đồng, như kênh chính thức cho một số nhóm. Đến tháng 12, nền tảng trao thiết kế hồ sơ đặc biệt cho những các thành viên đăng bài thường xuyên nhất, đồng thời hỗ trợ họ tổ chức buổi xem chung và sự kiện ngoài đời.
Alli Kimmel, thành viên tham gia Threads từ năm 2025 và là gương mặt nổi bật trong cộng đồng K-pop hơn 190.000 người, miêu tả nền tảng này như “Myspace hoang dã của thế hệ millennial”. Theo cô, Threads khác X và Bluesky vì ít chính trị hóa hơn, thiên về các bài đăng ngẫu hứng, vui vẻ và có phần ngớ ngẩn.
Hayes cũng nhìn thấy ở Threads cảm giác của những ngày đầu Facebook, nơi con người trò chuyện với nhau nhiều hơn là tiêu thụ nội dung do thuật toán đẩy tới. Trong lúc Facebook và Instagram ngày càng có nhiều nội dung do AI tạo ra, điểm hấp dẫn của Threads nằm ở các cuộc trò chuyện giữa người thật.
Dù vậy, Threads cũng không đứng ngoài AI. Từ tháng 5, một số người dùng có thể gắn thẻ tài khoản Meta AI để đặt câu hỏi, tương tự cách X tích hợp chatbot Grok. Nền tảng cũng có một phần nội dung AI tạo ra, dù ít hơn Facebook và Instagram.
Bài toán kiếm tiền còn ở phía trước
Tháng 1, Threads bắt đầu hiển thị quảng cáo, đánh dấu bước đầu tiên của Meta trong việc kiếm tiền từ nền tảng này. Công ty chưa công bố doanh thu hay dữ liệu tương tác chi tiết ngoài số người dùng.
Các nhà phân tích cho rằng nếu Threads đạt 1 tỷ người dùng và xây được mảng quảng cáo mạnh, nền tảng có thể đem về ít nhất 30 tỷ USD/năm. Con số này đáng kể ngay cả với Meta, công ty đạt 201 tỷ USD doanh thu năm ngoái, gần như toàn bộ từ quảng cáo.
Threads cũng đang tăng trưởng mạnh tại châu Á. Trong năm qua, Meta cho biết tổng thời gian người dùng dành cho ứng dụng đã tăng 80% ở Hàn Quốc và 130% ở Nhật Bản. Trong khi đó, nhiều mạng xã hội chữ viết khác gặp khó khăn. Doanh thu quảng cáo của X suy giảm, Mastodon mất phần lớn người dùng sau giai đoạn bùng nổ ngắn ngủi, Bluesky vẫn nhỏ hơn nhiều.
Threads chưa chắc chắn trở thành “Facebook tiếp theo”, nhưng rõ ràng nó đã vượt qua giai đoạn chỉ là phản ứng vội vàng trước X. Bằng cách tìm thấy những cộng đồng riêng, ít chính trị hơn và giàu trò chuyện đời thường hơn, Threads đang chứng minh Meta vẫn biết cách làm điều đã đưa công ty này lên đỉnh, tạo ra nơi để con người tụ lại và nói chuyện.
shared via nytimes,
