Nike và Adidas tranh giành tương lai bóng đá Mỹ
10/07/26
 |
| Gần đây, Nike đã biến Bryant Park ở Manhattan thành sân vận động bóng đá và tổ chức giải đấu riêng, trong đó có màn trình diễn của Travis Scott, cộng tác viên lâu năm của thương hiệu này. |
Khi World Cup diễn ra trên khắp nước Mỹ, Nike và Adidas đang bước vào cuộc đấu không kém phần căng thẳng ngoài sân cỏ. Hai hãng đồ thể thao lớn nhất thế giới chi hàng triệu USD để giành lấy thứ họ xem là cơ hội lớn nhất trong hơn ba thập niên, biến bóng đá thành môn thể thao có sức hút thương mại lớn hơn tại Mỹ.
Với các trận đấu được tổ chức tại 11 thành phố của Mỹ, World Cup trở thành sân khấu khổng lồ cho cả hai thương hiệu. Bóng đá hiện là một trong những môn thể thao tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ, nhờ làn sóng quan tâm ngày càng lớn với Major League Soccer. Theo Nielsen, hơn 62 triệu người Mỹ theo dõi bóng đá, đưa Mỹ thành cộng đồng người hâm mộ bóng đá lớn thứ tư thế giới. Con số này được ghi nhận trước khi World Cup kéo khán giả về các quán bar, phòng khách và màn hình lớn trên toàn quốc.
Ít nhất hơn chục thương hiệu thể thao, từ Puma, Umbro đến Reebok, đều tìm cách chen chân trong 39 ngày diễn ra giải đấu. Nhưng không ai đầu tư mạnh như Nike và Adidas. Cả hai đều tung quảng cáo lớn, mở sự kiện bóng đá tại Mỹ, Mexico và Canada, ra mắt giày, áo đấu và bộ sưu tập độc quyền. Mục tiêu không chỉ là thắng trong mùa World Cup, mà là chiếm vị trí đầu trong trái tim và ví tiền của người tiêu dùng Mỹ.
World Cup như bài kiểm tra của Nike
Với Nike, cuộc chiến này đặc biệt quan trọng. Từ năm 2024, hãng thể thao Mỹ đã chật vật sau hàng loạt sai lầm chiến lược. Nike từng đi quá xa vào các dòng sản phẩm thời trang đời thường, trong khi lơ là các đổi mới kỹ thuật ở giày thể thao, vốn là nền tảng làm nên thương hiệu trong nhiều thập niên.
Tháng 6, Nike công bố kết quả kinh doanh quý và đưa ra triển vọng thận trọng cho sáu tháng tiếp theo. Elliott Hill, CEO Nike, coi bóng đá là một trong các trụ cột chính của kế hoạch phục hồi, bên cạnh bóng rổ và chạy bộ. Với ông, World Cup là khoảnh khắc Nike phải chứng minh năng lực trên chiến trường thể thao khốc liệt nhất.
Adidas bước vào giải đấu với tâm thế khác. Hãng Đức đang có đà tăng trưởng tốt, cả ở mảng thời trang thể thao lẫn sản phẩm hiệu năng. Tháng 4, công ty tiếp tục ghi nhận doanh số tăng và giữ dự báo tăng trưởng năm nay ở mức cao một chữ số. Adidas muốn dùng World Cup không chỉ để bán áo đấu, mà để nâng toàn bộ hình ảnh thương hiệu.
Ký ức năm 1994 và giấc mơ Mỹ
Lần gần nhất các hãng đồ thể thao hào hứng đến vậy với bóng đá Mỹ là World Cup 1994. Khi đó, Mỹ đăng cai giải đấu dù bóng đá chuyên nghiệp vẫn lép vế trước bóng bầu dục, bóng chày và bóng rổ. Nhưng chính giải đấu ấy đã đổi hướng thị trường. Năm 1996, Major League Soccer ra đời và dần lớn lên nhờ các ngôi sao quốc tế.
Adidas từng thống trị bóng đá toàn cầu trong nhiều thập niên, từ bóng thi đấu chính thức đến tài trợ đội tuyển và ngôi sao. Nike khi ấy gần như vô danh trong môn này. Nhưng trận chung kết World Cup 1994 giữa Brazil và Italia đã trở thành bước ngoặt. Tám cầu thủ Brazil, trong đó có Romario, mang giày Nike Tiempo khi đội tuyển này thắng luân lưu tại Rose Bowl. Sau đó, Nike ký với đội tuyển Mỹ rồi tiếp tục ký hợp đồng với liên đoàn bóng đá Brazil.
Năm nay, cả hai hãng đều huy động dàn sao khổng lồ. Adidas tung quảng cáo World Cup với Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Ousmane Dembélé, Trinity Rodman, cùng các huyền thoại David Beckham, Zinédine Zidane và Alessandro Del Piero. Nike đáp lại bằng Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior, Erling Haaland, LeBron James, Lisa, Channing Tatum, Jason Sudeikis, Kim Kardashian và Travis Scott.
Đây không chỉ là quảng cáo. Đó là cách hai hãng kéo bóng đá ra khỏi phạm vi sân cỏ, biến môn thể thao này thành văn hóa đại chúng.
Cuộc chiến thương hiệu trên đất Mỹ
Trong thời gian World Cup diễn ra, Nike biến Bryant Park ở Midtown Manhattan thành sân vận động tạm thời cho giải Nike Toma, quy tụ các cầu thủ đường phố tinh hoa và cả Travis Scott. Adidas, với tư cách nhà tài trợ chính thức của World Cup và nhà cung cấp bóng thi đấu, tổ chức khu fan zone tại Brooklyn Bridge Park, với các buổi xem chung, hòa nhạc và sự xuất hiện của Beckham, Trinity Rodman và Aitana Bonmatí.
Trên sân, hai hãng vẫn còn nhiều đại diện ở tứ kết. Nike tài trợ Pháp, Anh và Na Uy, trong khi Adidas có Tây Ban Nha, Argentina và Bỉ. Puma cũng góp mặt với Morocco và Thụy Sĩ.
Nhưng Nike đã ghi một bàn quan trọng ngoài sân. Từ World Cup tiếp theo, lần đầu tiên sau hơn 70 năm, áo đấu tuyển Đức sẽ không mang logo Adidas. Từ năm 2027, đội tuyển quê nhà của Adidas sẽ chuyển sang Nike, cú sốc lớn với nước Đức và gây phản ứng chính trị dữ dội. Markus Söder, thủ hiến bang Bavaria, nói bóng đá Đức là sân nhà thiêng liêng, không phải quân cờ trong cuộc chiến của các tập đoàn đa quốc gia.
Nike không bỏ lỡ dịp chọc tức đối thủ. Khi đội Đức thi đấu ở New Jersey, hãng cho sà lan chạy trên sông Hudson, mang biển quảng cáo hình Jamal Musiala trong chiếc áo bị làm mờ logo, kèm dòng chữ: “Sắp ra mắt.”
World Cup lần này vì thế không chỉ là cuộc đua vô địch. Với Nike và Adidas, đây là trận chiến để định hình tương lai bóng đá tại Mỹ, nơi vị trí thứ hai vẫn là thất bại quá đắt.
shared via nytimes,
